Et si feuilletons, séries radiophoniques et théâtre de rue détenaient la clé pour mettre fin au mariage des enfants?
Pendant des décennies, les défenseurs ont utilisé ces formes de divertissement pour susciter des conversations au sein des communautés et initier un changement social. Cette approche, généralement appelée «éducation par le divertissement», a été utilisée pour réduire la transmission du VIH / sida et encourager les comportements sains tels que se laver les mains, allaiter et manger sainement.
Il est intéressant de noter qu'un nombre croissant d'initiatives utilisent les médias de masse et des formes populaires de divertissement pour lutter contre le mariage des enfants. En 2016, Girls Not Brides s'est associé au Center for Media & Health et à dance4life pour documenter cette approche. Dans notre nouveau rapport, L' éducation par le divertissement et le mariage des enfants: une étude exploratoire , nous avons examiné plusieurs initiatives en provenance d'Inde, du Mozambique, du Nicaragua et d'autres encore, afin de déterminer en quoi ces initiatives sont fructueuses.
Ce que nous avons constaté, c’est que l’éducation par le divertissement peut être un moyen efficace de lutter contre le mariage des enfants, à condition de respecter quelques règles simples. À l'occasion de la Journée mondiale de la radio (13 février), nous partageons un aperçu de nos résultats.
1 / La narration peut amener les individus, les communautés et la société dans son ensemble à parler du mariage des enfants
Capturer l’attention des gens par le biais de divertissements de qualité est un moyen de traiter des problèmes très complexes d’une manière subtile et sensible à la culture. Cela peut aider à remettre en question et à définir les normes relatives aux pratiques néfastes telles que le mariage des enfants.
2 / Recherche sur les normes sociales, les stigmates et les idées fausses sur le mariage des enfants
Qu'est-ce qui influence le comportement des gens dans leur vie quotidienne? Quelles sont les normes, les valeurs et les stigmates qui poussent les familles à épouser leurs filles? La recherche de ces questions a été cruciale pour le succès des projets que nous avons examinés.
En Inde, par exemple, le mariage des filles est considéré comme un fardeau économique. Pour résonner avec le public, une émission de télévision ou de radio doit aborder ce récit. « Nous voulons donc, par exemple, que les mères voient l'intérêt de demander aux filles de faire leurs devoirs à l'école plutôt que de lui demander de l'aider dans les tâches ménagères. Nous voulons que le père voit l'intérêt d'investir dans son éducation [plutôt] que dans la dot. Les filles voient l'intérêt de s'instruire […] plutôt que de simplement se marier et d'être la femme de quelqu'un. ”
3 / Utiliser des personnages pour cibler des publics spécifiques
Par définition, un drame médiatique touchera un grand nombre de personnes. Mais il est possible de cibler des publics spécifiques à travers les personnages de l'émission.
Dans certaines régions, il sera logique de décrire les parents comme des personnages clés qui apprennent les conséquences néfastes du mariage des enfants, puis modifient leurs comportements. Mais au Népal, où le mariage des enfants est souvent le résultat de l'adolescence, il faudrait peut-être mettre l'accent sur les garçons et les filles adolescents.
4 / Votre initiative a plus de chances de réussir si elle repose sur la théorie du changement de comportement
Il faut la bonne équipe pour créer des programmes médiatiques convaincants qui peuvent également changer les normes sociales. Vous avez besoin de professionnels créatifs capables d'écrire des scénarios convaincants autant que de professionnels du changement social comprenant la théorie du changement de comportement.
Cela semblait être l’un des principaux défis, a expliqué l’un des répondants: « C’est une façon très différente d’écrire un drame. Parce que vous êtes un bon praticien du théâtre, parce que vous savez écrire, cela ne signifie pas que vous pouvez nécessairement comprendre et utiliser cette méthodologie [d’éducation par le divertissement]. C'est dur! ”
5 / Cela peut être cher au début, mais rentable à long terme
Les coûts initiaux peuvent être élevés, mais une fois que votre programme est en cours d'exécution, ils peuvent être minimes. Comme l’a déclaré une personne interrogée, «c’est l’approche la plus rentable que nous ayons… cela peut être plus d’argent d’origine et de temps, mais si vous pouvez créer quelque chose de populaire, qui frappe un nerf ou qui excite les gens, cela vaut la peine il."
6 / Faites de votre intervention une base factuelle et mesurez les progrès accomplis en cours de route
Mesurer le changement social est difficile mais possible. Effectuez une étude de base au début pour comprendre ce que vous espérez changer. Indiquez comment le projet déclenche la discussion et encourage les changements de prise de conscience et d'attitude tout au long de son déroulement et une fois terminé.
À la fin de sa première saison, par exemple, la série télévisée Main Kuch Bhi Kar Sakhi Hoon («Moi, une femme, je peux tout réaliser») a interrogé les téléspectateurs. Les résultats ont montré une connaissance accrue des conséquences néfastes du mariage des enfants et des lois en vigueur pour y remédier.
Ce ne sont que quelques conclusions de ce domaine de recherche passionnant. Pour en savoir plus, nous vous invitons à lire notre dernier rapport, Entertainment-Education and Child Marriage , qui tire les leçons de plusieurs initiatives à travers le monde.