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7 incontournables lors de la création de programmes radiophoniques et télévisés réussis pour lutter contre le mariage des enfants

Girl Rising organises screenings to promote girls’ education in communities across Africa. Photo credit: Crystal Stafford, IMA World Health and Girl Rising

Pour plus d'informations sur la façon dont le divertissement et l'éducation peuvent aborder le mariage des enfants, lisez notre dossier de solutions .

Un nombre croissant d'organisations exploitent le pouvoir des médias de masse - télévision, radio, Internet, etc. - pour s'attaquer aux problèmes sensibles affectant les droits des filles, y compris le mariage des enfants. Mais concevoir une radio et une télévision réussies peut être difficile. Nous avons demandé l'avis de plusieurs organisations ayant une expérience dans ce domaine.

1. Comprendre ce qui empêche le changement de comportement

Tout d'abord, dit Development Media International (DMI) . «Effectuez une recherche formative dans vos communautés cibles pour comprendre les obstacles au changement de comportement.» DMI mène une campagne radiophonique sur la planification familiale sur huit stations de radio à travers le Burkina Faso. La campagne comprend des messages sur les méfaits du mariage des enfants.

Une fois que vous comprenez les barrières au changement, vous pouvez les incorporer dans votre script, explique DMI. «Il existe une législation au Burkina Faso pour empêcher les mariages précoces, dont de nombreuses personnes ne sont peut-être pas au courant. Nous avons donc utilisé la promotion de cette législation et les sanctions éventuelles comme un levier pour promouvoir le changement ».

2. Investissez dans la qualité

Ou pour reprendre les mots de Garth Japhet, co-fondateur du Soul City Institute : «Soyez aussi bon, sinon meilleur que tout ce qui est à l'antenne». Peu importe la puissance de votre message si personne ne regarde votre programme!

Le secret réside dans l'écriture, selon le Population Media Center (PMC) , un membre de Girls Not Brides qui travaille à améliorer la santé des personnes utilisant des feuilletons éducatifs et divertissants à la radio et à la télévision. Virginia Carter, formatrice de théâtre à PMC, explique: «L'adhésion à la méthodologie de l'éducation par le divertissement est importante, mais si elle est placée dans un drame terne et prévisible, vous n'obtiendrez presque rien en tant que changement social parce que personne n'écoutera. "

Oxfam Pakistan , qui utilise l'éducation par le divertissement pour lutter contre la violence à l'égard des femmes et des filles, affirme que vous aurez besoin d'une «équipe locale de scénaristes» et qu'en tant qu'ONG responsable, vous devez «rester au courant du processus», en vérifiant que «les situations sont réelles et pas trop romantiques »ou que« les personnages agissent, s'habillent et parlent selon des situations locales réelles ».

3. Choisissez judicieusement la chaîne et l'heure

Vous ne pouvez pas avoir d'impact si votre public n'est pas exposé à votre programme, déclare Population Media Center. «Choisissez un média (radio, télévision, Internet, presse écrite, etc.) auquel votre public a accès, ainsi qu'une heure et une chaîne qui lui sont appréciées. […] Si les contraintes de financement nécessitent l'utilisation d'une chaîne qui n'est pas largement utilisée par votre public, faites une promotion intensive du programme. »

4. Construisez vos personnages de manière stratégique

Les personnages sont essentiels pour attirer les gens et transmettre les bons messages. Oxfam Pakistan recommande d'incorporer trois types de caractères:

  • Les personnages négatifs qui sont punis pour leur comportement;
  • Des personnages positifs qui sont récompensés pour leur comportement;
  • Des personnages de transition qui passent de valeurs et de comportements négatifs à positifs. Ils sont censés être ambitieux et refléter la propre vie du public, les emmenant dans un processus de changement.

5. Assurez-vous de rechercher une contribution locale

Girl Rising, membre de Girls Not Brides, utilise les médias de masse pour susciter des conversations sur l'éducation des filles au sein des communautés. Ils expliquent: «En tant qu'organisation internationale, nous dépendons grandement de la contribution locale pour nous assurer que le contenu est culturellement et contextuellement pertinent. N'oubliez pas de vous assurer que les traductions sont vérifiées plusieurs fois avant de les partager dans un nouvel endroit et que le contenu destiné à être mis à l'échelle est partagé avec les groupes de discussion. »

6. Veiller à ce que des services de haute qualité soient disponibles

Assurez-vous que les services sont disponibles avant de lancer votre campagne ou cela pourrait entraîner des réactions négatives, prévient Population Media Center. Si vous essayez de promouvoir l'adoption de la planification familiale, par exemple, assurez-vous que ces services sont disponibles.

Ils expliquent: «Les programmes de communication peuvent changer les comportements de manière positive - mais seulement si l'infrastructure nécessaire existe et est accessible au public cible. Si les services promus ne sont pas facilement disponibles, une campagne de communication peut en fait se retourner contre vous en augmentant la frustration. »

7. Envisager des partenariats

Girl Rising a dû être créative et collaborer avec les autres pour toucher de nouveaux publics. Voici leur conseil: «Réfléchissez à la manière de placer votre contenu dans un endroit où le public ne l'attend pas. Par exemple, nous diffusons une série d'annonces d'intérêt public dans les cinémas. Les gens ne sont pas allés au cinéma avec l'intention d'entendre ce message, mais les médias étaient là pour l'intégrer à leurs conversations quotidiennes.

Pour plus d'informations sur la façon dont le divertissement et l'éducation peuvent aborder le mariage des enfants, lisez notre dossier de solutions .

Ce blog a été initialement publié en 2017 pour marquer la Journée mondiale de la radio. Il concerne l'objectif E «Apprentissage» de la stratégie 2017-2020 de Girls Not Brides. L'objectif est de garantir que les efforts pour mettre fin au mariage des enfants reposent sur des preuves. En savoir plus .