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7 impératifs lors de la création de programmes de radio et de télévision réussis pour aborder le mariage des enfants

Girl Rising organises screenings to promote girls’ education in communities across Africa. Photo credit: Crystal Stafford, IMA World Health and Girl Rising

Pour plus d'informations sur la manière dont le divertissement - l'éducation peut traiter le mariage des enfants, lisez notre dossier de solutions .

Un nombre croissant d'organisations exploitent le pouvoir des médias de masse - télévision, radio, Internet, etc. - pour s'attaquer aux problèmes sensibles touchant aux droits des filles, y compris le mariage d'enfants. Mais concevoir une radio et une télévision réussies peut être difficile. Nous avons demandé conseil à plusieurs organisations ayant une expérience dans ce domaine.

1. Comprendre ce qui empêche le changement de comportement

Les premières choses à faire, déclare Development Media International (DMI) . «Menez des recherches formatives dans vos communautés cibles pour comprendre les obstacles à un changement de comportement.» DMI mène une campagne radiophonique sur le planning familial dans huit stations de radio réparties dans l'ensemble du Burkina Faso. La campagne comprend des messages sur les méfaits du mariage des enfants.

Une fois que vous avez compris les obstacles au changement, vous pouvez les intégrer dans votre script, explique DMI. «Il existe au Burkina Faso une législation visant à empêcher les mariages précoces, ce que beaucoup de gens ignorent peut-être. Nous avons donc utilisé la promotion de cette législation et des sanctions éventuelles comme levier de promotion du changement ».

2. Investir dans la qualité

Ou, pour reprendre les mots de Garth Japhet, co-fondateur de l’ institut Soul City : «Soyez aussi bon, sinon meilleur que tout ce qui est diffusé sur les ondes». Peu importe la puissance de votre message si personne ne regarde votre programme!

Le secret réside dans l'écriture, selon le Population Media Center (PMC) , un membre de Girls Not Brides travaillant pour améliorer la santé des personnes qui utilisent des feuilletons d'éducation au divertissement à la radio et à la télévision. Virginia Carter, formatrice en théâtre chez PMC, a déclaré: «L'adhésion à la méthodologie d'éducation au divertissement est importante, mais si vous vous retrouvez dans un drame terne et prévisible, vous n'obtiendrez presque rien en termes de changement social car personne n'écoutera. ”

Oxfam Pakistan , qui utilise l'éducation par le divertissement pour lutter contre la violence à l'égard des femmes et des filles, affirme qu'il vous faudra "une équipe locale de scénaristes" et qu'en tant qu'ONG responsable, vous devez "rester au courant du processus", en veillant à ce que "les situations soient réelles". et pas trop romantique "ou que" les personnages agissent, s'habillent et parlent en fonction de la réalité des situations locales ".

3. Choisissez judicieusement le canal et l'heure

Vous ne pouvez pas avoir d'impact si votre public n'est pas exposé à votre programme, explique Population Media Center. Choisissez un support (radio, télévision, Internet, impression, etc.) auquel votre public a accès, ainsi qu'une heure et un canal qui sont populaires chez eux. […] Si les contraintes de financement vous obligent à utiliser un canal peu utilisé par votre public, faites la promotion du programme en profondeur. ”

4. Construisez vos personnages de manière stratégique

Les personnages sont essentiels pour attirer les gens et transmettre les bons messages. Oxfam Pakistan recommande d'incorporer trois types de caractères:

  • Personnages négatifs qui sont punis pour leur comportement;
  • Caractères positifs récompensés pour leur comportement;
  • Caractères de transition qui passent de valeurs négatives à des valeurs et comportements positifs. Ils sont censés être ambitieux et refléter la vie de l'auditoire, en le guidant dans un processus de changement.

5. Assurez-vous de solliciter l'apport local

Membre de Girls Not Brides, Girl Rising utilise les médias de masse pour susciter des discussions sur l'éducation des filles au sein des communautés. Ils expliquent: «En tant qu'organisation internationale, nous dépendons beaucoup de la contribution locale pour nous assurer que le contenu est pertinent sur le plan culturel et contextuel. N'oubliez pas de vous assurer que les traductions sont vérifiées plusieurs fois avant d'être partagées et que le contenu destiné à être mis à l'échelle est partagé avec des groupes de discussion. ”

6. S'assurer que des services de haute qualité sont disponibles

Assurez-vous que des services sont disponibles avant de diffuser votre campagne, sinon cela pourrait entraîner des contrecoups, avertit Population Media Center. Si vous essayez, par exemple, de promouvoir la planification familiale, assurez-vous que ces services sont disponibles.

Ils expliquent: «Les programmes de communication peuvent changer les comportements de manière positive, mais uniquement si l'infrastructure nécessaire existe et est accessible au public cible. Si les services promus ne sont pas facilement disponibles, une campagne de communication peut en réalité se retourner contre vous en augmentant la frustration. "

7. Envisager des partenariats

Girl Rising a dû faire preuve de créativité et collaborer avec d'autres pour atteindre de nouveaux publics. Voici leur conseil: «Réfléchissez à la manière d’amener votre contenu dans un endroit où le public ne l’attendrait pas. Par exemple, nous diffusons une série d’annonces de service public dans les salles de cinéma. Les gens ne sont pas allés au cinéma avec l'intention d'entendre ce message, mais les médias étaient là pour l'intégrer à leurs conversations quotidiennes. ”

Pour plus d'informations sur la manière dont le divertissement - l'éducation peut traiter le mariage des enfants, lisez notre dossier de solutions .

Ce blog a été publié en 2017 pour marquer la Journée mondiale de la radio. Il concerne l'objectif E «Apprentissage» de la stratégie 2017-2020 de Girls Not Brides. L'objectif est de s'assurer que les efforts visant à mettre fin au mariage des enfants sont basés sur des preuves. En savoir plus