Pour en savoir plus sur la façon dont le divertissement - l'éducation peut aborder le mariage des enfants, lisez notre résumé des solutions .
Un nombre croissant d'organisations exploitent le pouvoir des médias de masse - télévision, radio, Internet, etc. - pour s'attaquer aux problèmes sensibles affectant les droits des filles, y compris le mariage des enfants. Mais concevoir une radio et une télévision réussies peut être difficile. Nous avons demandé conseil à plusieurs organisations expérimentées dans ce domaine.
1. Comprendre ce qui empêche le changement de comportement
Tout d'abord, explique Development Media International (DMI) . "Menez une recherche formative dans vos communautés cibles pour comprendre les obstacles au changement de comportement." DMI mène une campagne radio de planning familial sur huit stations de radio à travers le Burkina Faso. La campagne comprend des messages sur les méfaits du mariage des enfants.
Une fois que vous comprenez les obstacles au changement, vous pouvez les intégrer dans votre script, explique DMI. «Il existe une législation au Burkina Faso pour empêcher le mariage précoce, dont beaucoup de gens ne sont peut-être pas conscients. Nous avons donc utilisé la promotion de cette législation et les sanctions possibles comme un levier pour promouvoir le changement ».
2. Investissez dans la haute qualité
Ou pour reprendre les mots de Garth Japhet, co-fondateur du Soul City Institute : «Soyez aussi bons, sinon meilleurs qu'autre chose sur les ondes». Peu importe la puissance de votre message si personne ne regarde votre programme!
Le secret réside dans l'écriture, selon le Population Media Center (PMC) , un membre de Girls Not Brides qui travaille pour améliorer la santé des personnes utilisant des feuilletons éducatifs sur le divertissement à la radio et à la télévision. Virginia Carter, formatrice de théâtre chez PMC, explique: «L'adhésion à la méthodologie de l'éducation au divertissement est importante, mais si elle est placée dans un drame terne et prévisible, vous n'obtiendrez presque rien par voie de changement social parce que personne n'écoutera. "
Oxfam Pakistan , qui utilise l'éducation au divertissement pour lutter contre la violence à l'égard des femmes et des filles, dit que vous aurez besoin «d'une équipe locale de scénaristes» et qu'en tant qu'ONG responsable, vous devez «rester au courant du processus», en vérifiant que «les situations sont réelles et pas trop romantique »ou que« les personnages agissent, s’habillent et parlent en fonction des situations locales de la vie réelle ».
Oxfam Pakistan utilise également le street art pour sensibiliser à la violence contre les femmes et les filles. Crédit photo: Oxfam Pakistan.
3. Choisissez la chaîne et l'heure à bon escient
Vous ne pouvez pas avoir d'impact si votre public n'est pas exposé à votre programme, explique Population Media Center. «Choisissez un support (radio, télévision, Internet, presse écrite, etc.) auquel votre public a accès, ainsi qu'une heure et une chaîne qui lui plaisent. […] Si les contraintes de financement nécessitent l'utilisation d'une chaîne peu consommée par votre public, faites une large promotion du programme. »
4. Construisez vos personnages de manière stratégique
Les personnages sont essentiels pour attirer les gens et transmettre les bons messages. Oxfam Pakistan recommande d'incorporer trois types de caractères:
- Personnages négatifs punis pour leur comportement;
- Personnages positifs récompensés pour leur comportement;
- Personnages de transition qui passent de valeurs et de comportements négatifs à positifs. Ils sont censés être ambitieux et refléter la propre vie du public, les emmenant à travers un processus de changement.
Une jeune fille écoute une émission de radio du Population Media Center dans le nord du Nigéria. Malgré l'essor des médias numériques, la radio reste un canal par lequel des millions de personnes dans le monde reçoivent leurs informations et leurs divertissements. Crédit photo: Population Media Center via Flickr.
5. Assurez-vous de rechercher des contributions locales
Girl Rising, membre de Girls Not Brides, utilise les médias pour susciter des conversations sur l'éducation des filles au sein des communautés. Ils expliquent: «En tant qu'organisation internationale, nous dépendons grandement de la contribution locale pour garantir que le contenu est culturellement et contextuellement pertinent. Il ne faut pas oublier de s'assurer que les traductions sont vérifiées plusieurs fois avant de les partager dans un nouvel endroit et que le contenu destiné à être mis à l'échelle est partagé avec les groupes de discussion. »
6. S'assurer que des services de haute qualité sont disponibles
Assurez-vous que les services sont disponibles avant de lancer votre campagne ou cela pourrait entraîner un contrecoup, avertit Population Media Center. Si vous essayez par exemple de promouvoir l'adoption de la planification familiale, assurez-vous que ces services sont disponibles.
Ils expliquent: «Les programmes de communication peuvent changer les comportements de manière positive - mais seulement si l'infrastructure nécessaire existe et est accessible au public cible. Si les services promus ne sont pas facilement disponibles, une campagne de communication peut en fait se retourner contre elle en augmentant la frustration. »
7. Envisagez des partenariats
Girl Rising a dû faire preuve de créativité et collaborer avec d'autres pour atteindre de nouveaux publics. Voici leurs conseils: «Réfléchissez à la manière d'amener votre contenu à un endroit où le public ne s'y attendrait pas. Par exemple, nous avons diffusé une série d'annonces d'intérêt public dans les salles de cinéma. Les gens ne sont pas allés au cinéma avec l'intention d'entendre ce message, mais les médias étaient là pour en faire partie intégrante de leurs conversations quotidiennes. »
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Ce blog a été initialement publié en 2017 pour marquer la Journée mondiale de la radio. Il se rapporte à l'objectif E «Apprentissage» de la stratégie 2017-2020 de Girls Not Brides. L'objectif est de s'assurer que les efforts pour mettre fin au mariage des enfants sont basés sur des preuves. Apprenez-en plus .